질적조사(정성조사)
심층인터뷰, 에스노그라피, 참여관찰, FGI. 현장에서 ‘왜’의 답을 찾아냅니다.
질적조사 · 컨설팅
데이터가 넘치는 AI 시대, 진짜 경쟁력은 사람과 현장을 읽는 힘입니다.
사람들의 이야기를 듣고 현장에서 행동을 관찰해 패턴을 찾고, 사회문화적 맥락으로 해석해 문제를 풀어낼 방법을 설계합니다.
빅데이터는 무엇을 보여줄 뿐, 왜는 말하지 않습니다. 사람들이 왜 선택하고, 망설이고, 자신도 모르게 마음을 바꾸는지.
사람들의 일상생활 현장에서 ‘왜’를 찾아내는 일, 이것이 채인지의 질적조사입니다. 어렵고 모호하다고 여겨지지만, 채인지는 검증된 방법론과 전문성으로 눈에 보이고 손에 잡히는 신뢰할 수 있는 답을 이끌어 냅니다. 소비자의 욕구부터 정책 수요까지, 짐작이 아닌 근거가 필요한 자리에서.
하는 일
융합조사
설문과 빅데이터 분석에 질적 해석을 결합해 인사이트를 완성합니다.
사례조사
숫자로 드러난 결과 뒤에서, 구체적 사례와 현장의 목소리를 찾아냅니다.
문헌연구 · 사전조사
본조사를 제대로 설계하기 위한 기초 자료 분석과 파일럿 조사.
소비자조사
소비자 집단의 문화적 패턴과 소비 행동을 읽습니다.
정치 여론조사 · 정책 수요조사
유권자와 시민의 목소리를 삶의 맥락 속에서 찾아냅니다.
해외 현지조사
현지 소비자를 현지 문화의 맥락 속에서 이해합니다.
방법론 워크숍 · 강연 · 컨설팅
AI 시대에 맞는 질적조사 방법론, 이론과 현장 경험으로 전합니다. 석박사 논문의 방법론 컨설팅도 제공합니다.
접근 방식
숫자를 살아 있는 데이터로 만듭니다.
설문조사의 응답 분포, 여론조사의 지지율, 빅데이터의 패턴. 숫자는 이미 책상 위에 있습니다. 채인지는 그 숫자 속 사람들이 누구이고 왜 그렇게 선택하는지를 현장에서 직접 만나 확인합니다. 양적조사와 질적조사를 하나로 꿰어 숫자에 얼굴과 목소리를 입히는 일, 채인지가 가장 잘하는 일입니다. 그 안목의 바탕에는 학술적 이론과 기업·정부·공공기관 프로젝트에서 쌓아 온 조사 경험이 있습니다. 그리고 모든 작업은 언제나 현장에서 시작됩니다.
현장에서
가정, 마트, 매장, 길거리. 사람들이 결정을 내리는 모든 자리가 현장입니다.
클라이언트
함께한 곳
